Оператор Tele2 выходил на рынок услуг сотовой связи как дискаунтер. В такой бизнес-модели ставка делается на минимизацию издержек и на ценовую политику с тарифами ниже, чем у конкурентов. В 2016 году было принято решение о смене стратегии. В 2018 год